Actes & sens
Comment créer un système de signes visuels qui consolide et déploie l’identité d’une entrepreneure tout en narrant subtilement la promesse de services.

Le point de départ du projet
Isabelle Coirier est facilitatrice, formatrice et consultante pour les collectivités, les associations et les entreprises de l’Économie Sociale et Solidaire. Sa mission : accompagner les collectifs et les managers de collectifs à définir le sens d’une transformation (nouveau projet, réorganisation interne etc.) et à se mettre en action pour la concrétiser avec cohérence.
Elle souhaitait refondre son logo pour mieux incarner la professionnelle qu’elle est aujourd’hui, après 6 ans d’expérience. Elle souhaitait également pouvoir jouer avec ce logo pour étendre sa visibilité.
- Acter et affirmer sa maturité professionnelle
- Signifier sa posture singulière alliant méthode et souplesse
- Souligner les valeurs partagées avec ses prospects : bien commun, force du groupe, valorisation et épanouissement des équipes, cohérence
- Illustrer ses offres et les notions subtiles de temps, d’intelligence collective, de complexité et de transformation
- Créer un système de visuels, cohérents et modulables, pour créer des supports commerciaux et de prestation sensés et pétillants
Ce que je lui ai proposé

Dès le départ, le logo est pensé comme une histoire pour traduire les transformations qu’Actes & Sens accompagne et pour que les différents éléments qui le composent puissent réutilisés de façon séparée et modulable par Isabelle.
Le logo

La symbolique du corail m’est apparue comme une évidence pour signifier différentes composantes de l’activité d’Isabelle :
- le collectif puisque un corail est en fait une colonie d’animaux vivants en symbiose avec des algues,
- la transformation avec ses différents stades et métamorphoses de croissance,
- la notion de bien commun à préserver au travers du symbole que représente le récif en termes de biodiversité
J’ai accentué ce parti pris en dessinant différents stades du corail, dans un mouvement qui s’élève de gauche à droite, et un sol complexe qui montre que le contexte a toute son importance dans la concrétisation d’une transformation.
L’idée est de mettre en images la raison d’être d’Actes et Sens et sa promesse de faciliter les transformations en prenant soin du contexte, du groupe ainsi que du sens global et de chaque étape.
La typographie est volontairement sobre pour contrebalancer les détails du dessin, avec un jeu de bascule du “C” de Actes et sens pour dynamiser l’ensemble en accueillant le petit corail en étoile dans l’interstice entre le “A” et le “C”.

Les éléments graphiques du système
Le style narratif du logo a permis de dégager des éléments graphiques distincts qu’Isabelle peut réagencer dans ses différents supports.
Pour mieux raconter le cheminement et la transformation, des connecteurs souples en tiretés, pour rester légers, sont venus compléter le système et mettre en lien les éléments.
Et alors que je venais juste de lui livrer ses visuels, Isabelle a tout de suite pu jouer avec ses éléments et réaliser une carte illustrée pour raconter ses nouveaux projets ! Promesse tenue 🙂

Au final, Isabelle est repartie avec

- Une identité professionnelle renouvelée et ancrée
- Un logo qui narre sa propre maturation d’entrepreneure et celle de ces clients
- Un système d’éléments graphiques pour développer sa communication de façon cohérente et créer du lien avec ses publics
- Une refonte de sa gamme de couleurs, plus en accord avec ce qu’elle est aujourd’hui
- Un territoire de marque qui allie sérieux, douceur et pep’s
Le témoignage d’Isabelle
« Marie a réussi à me créer un logo qui raconte une histoire, la mienne et celle de ces collectifs que j’accompagne dans leur transformation.
Après avoir écouté tout ce que j’avais à lui dire en réponse à ces questions pertinentes, elle a tout d’abord produit une synthèse écrite : elle a le don de reformuler et clarifier. C’est un super miroir qui m’a permis de prendre pleinement conscience de ce que je suis professionnellement et de là où en est mon entreprise.
Puis elle l’a traduit dans un dessin et c’est devenu magique : son univers spécifique et sa créativité m’ont éblouie. Sa proposition graphique autour d’un corail et sa façon de le mettre en scène prennent tellement sens pour moi, ça me porte dans le renouveau de mon entreprise. C’est précieux et puissant.
Et, comme je le voulais, je peux jouer et alimenter ma communication avec, en utilisant les éléments du dessin de façon séparée.
En bref : Marie accompagne de façon sensible et juste le chemin entrepreneurial, à travers la création d’identité. »
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